为深入贯彻落实扩内需、促消费决策部署，抢抓2026年春节“最长假期”及春节申遗成功一周年契机，由宝鸡市商务局牵头，联合市文旅局、市文物局及各县（区）商务主管部门共同打造的 “2026宝鸡网上年货节”于近日圆满落下帷幕。

本次年货节从1月19日（腊月初一）持续至3月4日（正月十六），历时45天。活动以 “云购西府年货，乐享数字生活”为主题，通过一场 “线上引流+线下体验+文化赋能”的创新实践，成功引爆了西府大地的消费热情，交出了一份亮眼的成绩单，促进了2026年全市消费市场“开门红”。

【数据亮眼】全域联动激发消费新活力

活动期间，全市商务系统坚持高位推动、全域联动，组织超300家企业参与，累计开展直播带货及线上促销活动超500场次。监测数据显示，年货节期间宝鸡市网络零售额达到15.5亿元，同比增长23.3%，总额位居全省第三位。这场数字消费盛宴不仅让宝鸡特产走进千家万户，更有效激发了市场主体的活力，实现了经济效益与社会效益的双丰收。

【亮点纷呈】创新融合绘就西府年味新图景

数字赋能，让“宝鸡好物”C位出圈

依托电商供应链，宝鸡擀面皮、西凤酒、猕猴桃果汁、油泼辣子等地标产品成为“云端”爆款。活动特邀西安君汇数字文化等高水准团队组建“宝鸡好物”产品池，联动中国日报、新华每日电讯等官方媒体及“交个朋友”酒水与生活账号等头部直播机构，累计开展专场直播10场。其中，本土正能量网红“文车车”的助农首播单场吸引超15万人次观看，半日销量近2000单，让家乡好物借助流量东风强势“出圈”。

地图引路，首创沉浸式消费体验

《2026宝鸡年味地图》的发布成为本次活动最亮眼的创意之作。这份地图以数字化手段整合了全市60家老字号美食、37种名优特产、11处购物休闲地、16处文脉印记及17场新春活动，精准投送至各大酒店并全网传播。它不仅是一份“吃喝玩乐”指南，更是一封饱含周秦风韵的“新春邀请函”，将“看中国，来宝鸡”的品牌形象深度植入消费者心智，实现了从“指尖”到“脚尖”的消费转化。

文化铸魂，打造可沉浸的文化中国年

深挖西府年俗，推动商文旅深度融合。岐山县将“秦人秦腔”搬进年货大集，扶风县在腊八古会中融入民俗展演并通过直播“云端出圈”，眉县推出“年节伴手礼”套餐。结合《年味地图》中梳理的社火巡游、主题灯会，让古老的非遗技艺与现代商业街区交相辉映，营造出浓浓的文化烟火气，让市民和游客在购物中感受“非遗版”春节的独特魅力。

 创新模式，票根经济撬动全域消费

创新推广“线下展销+线上直播”、“实体门店+数字体验”模式。眉县、扶风县组织的“晒我家乡好物”互动活动以及“线上下单+门店自提”服务，极大方便了市民。特别是巧妙结合“票根经济”活动，以一张小小的消费票根，串联起冰雪运动、温泉疗愈与秦岭风光，构建了“买年货、逛景点、品文化”的完美闭环，实现了从单一购物向全域文旅消费的跨越。

【展望未来】固化机制续写促消费新篇章

年货节的圆满收官不是终点，而是新征程的起点。下一步，市商务局将持续总结活动经验，固化商文旅融合机制，做强宝鸡电商供应链及县域公共品牌；同时，加大电商人才培育力度，提升市场主体数字化素养，将“看中国，来宝鸡”的品牌价值持续转化为推动宝鸡经济高质量发展的强大动力。

2026的春天，因这场年货节而更加温暖；未来的日子，宝鸡消费市场将以更足的活力、更优的品质，等待您的每一次体验！