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发展优势产业直播品牌 相约云端助力乡村振兴--宝鸡市开展特色产业电商直播促销活动

来源:admin 发布时间:2022-05-13 17:47 浏览次数:

按照商务部、省商务厅关于举办“第四届双品网购节暨非洲好物网购节”要求,宝鸡市商务局带领9个国家电子商务进农村综合示范县的电商公共服务中心,锚定服务县区优势产业(羊奶粉、白酒、擀面皮、钛生活、水果等),组织5个直播基地(电商产业园)、459个电商直播间,开展了“直播特色产业,助力乡村振兴”——宝鸡市特色产业电商直播活动。拓展优势产业品牌网络销售渠道,帮助重点产业龙头企业复工达产,推动节日消费持续恢复,不断提高示范县项目建设绩效。




一、市县联动,服务优势产业。4月28日至5月12日,宝鸡市商务局联合全市电子商务进农村综合示范县,依托各县电商公共服务中心,聚集120多家电商企业统一悬挂“全国双品网购节”标识,遴选县区优势产业近千余种产品,集聚京东、淘宝、拼多多、抖音等网络平台,通过直播带货、网店促销让利等形式,直播县域优势产业,助力乡村产业振兴。扶风县直播基地落实直播服务计划,大礼包激励企业直播带货,联合县作协、摄影等协会和主播走进企业,直播宣传特色优势产品和文旅服务。眉县挖掘消费潜力,对接服务企业疏难解困,品质消费激活节日市场。西凤酒集团开通双品网购节直播通道,直播关注度最高达9.82万人次,涨粉数1350多个,销售额达92.68万元,1964纪念版销售占比领先。直播电商以线上带动线下,为龙头企业复工达产提供了销售新路径,为节日期间消费者品质消费提供了节日新选择。





二、品牌上云,做强公共品牌。各县双品网购节突出宣传电商公共品牌,突出优势产业龙头产品,举办特色产业直播带货启动仪式。“眉县猕猴桃”“美丽千阳”“鼎盛扶风”“关山草原”“雪域太白”“麟游”等一批县域电商公共品牌“相约云端,直播促销”,营造沉浸式品质消费环境,展现美丽乡村,传播美食文化、乡俗民风,展示农村美好的休闲旅游环境,吸引消费下沉乡村,打造“网红精品、网红镇村”,重塑示范县电商品牌新形象。“飞天羊奶粉、矮砧苹果”,“西凤酒、擀面皮、臊子面”等地标产品,限时特价、满减折扣、买赠让利促销。人气网红体验式直播、政府领导直播互动、企业主播专业导购,多平台、多形式合成直播矩阵,上亿流量支持近千场直播活动,持续助力宝鸡名优特色产品推向全国消费者。截止5月12日,双品网购节销售额达15869.6万元,125户企业上行快递215.75万件。





三、电商助农,提升示范效应。依托国家电子商务进农村综合示范项目建设成果,各示范县发挥电商公共服务中心辐射带动和综合服务功能,组织镇村站点服务企业,以电商促销活动检验提升项目建设效益。“2022凤县农产品精选直播活动”,当地网红每晚利用2个小时,“火力全开”助力凤县苹果、花椒、木耳等农特产品直播带货,打开新销路助农增收。麟游电商公服中心,利用宣传海报视频营造活动氛围。组织企业开展了满减满赠、拼团秒杀等线上促销活动,直播带货32场次,线上线下累计销售37万元。陇县电商镇村站点齐力并发,比价格、比质量、比服务营造品质网销氛围;各企业红包派送、限时秒杀、限时团购成为直播中最具人气栏目,近80%的超高流量转化率成为亮点,引流直接销售额50万元,访问流量200万人次,访问人群覆盖全国24个省市。岐山电商公共服务中心汇集臊子面、擀面皮、辣子酱等地方风味美食,依托新建成的直播间,持续促销“一碗面”产业龙头产品,单品辣椒酱销售40万元,累计网络销售额达2260万元。太白县电商公服中心协调银行、电信公司,促销启动当天,直播观众达1.1万人、评论1023人、获点赞10.5万,直播间最高峰2136人在线,京东太白特产馆销售额2.4万元。政府引导、企业发力、网红添彩,标识赋能,宝鸡市各县区紧贴优势产业、特色产品,活用营销渠道、丰富活动内容,今年双品网购节取得积极成效。